十五五规划引领企业全球化新征程 GEO技术筑牢AI时代出海根基

文/杭州万悉科技Trendee CEO 毛慧娜Huina Mao 博士

2025年10月28日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）正式发布，其中明确提出“提升企业全球竞争力，推动制造业、服务业、农业等领域高水平对外开放，培育一批具有全球影响力的跨国企业”。企业全球化是构建新发展格局的重要支撑，是实现高质量发展的关键路径。近年来，面对复杂严峻的国际形势和国内转型升级压力，中国企业主动拓展海外市场，2024年我国货物贸易进出口总额达43.85万亿元，同比增长5%，规模再创历史新高，连续7年保持世界第一货物贸易国地位（数据来源：海关总署2024年进出口统计公报）；对外直接投资净额达1922亿美元，同比增长8.4%，流量连续12年位居全球前列（数据来源：商务部2024年对外直接投资统计公报）。“十五五”时期是我国基本实现社会主义现代化的关键阶段，企业全球化面临更为广阔的机遇，也需应对更为复杂的挑战，而生成式引擎优化（GEO）技术作为AI时代的新型数字基础设施，正成为支撑企业高水平出海的核心力量。

十五五规划下企业全球化的部署要求与发展基础

《建议》对“十五五”时期企业全球化作出系统部署，明确了“质效提升、布局优化、韧性增强”的核心方向，这一部署既立足我国企业全球化的现有基础，也精准契合全球经济格局的演变趋势。回顾“十四五”时期，我国企业全球化已实现从“规模扩张”向“质量提升”的阶段性跨越，为“十五五”时期的深化发展奠定了坚实基础。

从发展基础来看，一是产业竞争力持续增强。“十四五”时期，我国高技术制造业增加值年均增长9.6%，对全部规上工业增长的贡献率达24.7%，占规模以上工业增加值比重从15.1%提升至21.8%（数据来源：国家统计局、工业和信息化部“十四五”工业经济运行数据），新能源汽车、锂电池、光伏产品等“新三样”出口额2023年首次突破万亿元大关，2024年持续保持高增长态势，成为出口增长新引擎，为企业海外市场拓展提供了核心产品支撑（数据来源：海关总署2023-2024年进出口商品统计数据）。二是全球化布局逐步完善。截至2024年末，我国3.4万家境内投资者共在全球190个国家和地区设立境外企业5.2万家，覆盖能源资源、制造业、服务业等重点领域，形成了多层次的海外布局网络，七成境外企业实现盈利或持平（数据来源：商务部2024年对外直接投资统计公报）。三是政策支撑体系不断健全。“十四五”时期，我国先后出台《关于加快培育外贸新动能的实施意见》《对外投资合作高质量发展指引》等政策文件，设立21个自由贸易试验区，实施跨境服务贸易负面清单制度，为企业出海提供了制度保障；中国出口信用保险公司作为政策性保险机构，2024年全年承保金额超10214亿美元，同比增长10%，服务支持客户超22.7万家，有效降低了企业海外经营风险（数据来源：中国出口信用保险公司2024年运营报告）。

《建议》强调，“十五五”时期要“推动企业深度参与全球产业分工和合作，提升在全球价值链中的地位”“加强品牌建设，培育具有国际影响力的自主品牌”“健全促进对外投资合作高质量发展的服务保障体系”。这三项要求构成了企业全球化的核心任务，而AI技术引发的全球流量生态变革，正为这些任务的落地提供了新路径，也提出了新要求。当前，AI搜索市场快速扩张，据IDC预测，2025年中国生成式AI搜索市场规模将达480亿元，年增速68%，ChatGPT、Google AI等生成式引擎已成为海外用户获取信息的主要渠道之一，Gartner预测数据显示，2026年全球范围内通过生成式引擎获取商业信息的用户占比将超过60%，这一趋势为中国企业出海带来了全新的市场机遇，也使得GEO技术成为承接政策部署的关键支撑。

AI时代企业出海的机遇与挑战：GEO技术的基础设施价值凸显

“十五五”时期，我国企业全球化面临的国际环境更为复杂。从国际层面看，世界百年变局加速演进，地缘政治冲突持续发酵，单边主义、保护主义抬头，全球产业链供应链重构加速，同时，全球数字经济快速发展，AI技术重塑了全球商业传播模式，海外市场用户的信息获取习惯发生根本性转变，传统依赖搜索引擎排名（SEO）、关键词广告（SEM）的流量获取方式效果持续下滑，据eMarketer 2024年全球数字营销报告显示，2024年全球范围内SEM广告平均转化率同比下降18.2%，SEO自然流量占比下降22.5%。从国内层面看，我国企业出海仍存在品牌认知度不足、本地化运营能力薄弱、国际规则适配性不强等问题，据中国贸促会2024年调查显示，仅35%的海外消费者能准确识别中国自主品牌，42%的出海企业认为“海外市场信息触达不畅”是主要瓶颈，58%的中小企业因不熟悉海外数字生态规则导致出海成本居高不下。

在这样的背景下，GEO技术作为适配AI时代的新型数字基础设施，其核心价值在于通过技术手段实现企业信息与海外用户需求的精准匹配，破解传统出海模式的瓶颈，为企业全球化提供全链路支撑。与传统数字营销技术相比，GEO技术实现了三个维度的升级：一是从“被动搜索”到“主动推荐”的转变，通过优化企业内容使其成为AI生成答案的“权威引用源”，无需依赖用户主动搜索即可实现精准曝光；二是从“单一平台优化”到“多生态适配”的升级，可同时适配全球主流生成式引擎平台，覆盖不同区域的用户群体；三是从“流量获取”到“品牌塑造”的延伸，通过技术手段传递企业核心价值，提升品牌在海外市场的权威认知。

实践数据充分印证了GEO技术的基础设施价值。万悉科技服务的某五金类电商企业通过GEO技术优化短短两周后，其技术专利、产品性能等核心信息被全球15大主流生成式引擎收录，AI可见度排名由原来的59名上升至第8名（数据来源：万悉科技服务案例）；某跨境时尚独立站借助GEO技术的细分领域优化功能，优化商品内容，精准匹配北美运动女性用户的痛点需求，品牌核心产品在GEO优化三周后在ChatGPT上由零可见度提升至核心回答排名第3（数据来源：万悉科技服务案例）。这些案例表明，GEO技术已成为企业突破海外市场壁垒、提升全球化质效的关键支撑，与十五五规划提出的“提升企业全球竞争力”要求高度契合。

以GEO技术为支撑 推动十五五规划企业全球化部署落地见效

为精准承接十五五规划关于企业全球化的部署要求，充分发挥GEO技术的基础设施作用，需从品牌建设、规则适配、生态构建三个维度发力，推动技术优势转化为企业全球化的竞争优势，服务支撑规划目标落地实现。

一是聚焦品牌建设核心任务，以GEO技术构建海外权威认知。《建议》提出“加强品牌建设，培育具有国际影响力的自主品牌”，这是企业全球化从“产品出海”向“品牌出海”升级的关键。GEO技术通过三大路径助力品牌价值提升：其一，权威信息植入，依托多智能体系统（MAS）对企业技术专利、行业标准、社会责任等核心信息进行结构化处理，使其符合生成式引擎的权威引用标准；其二，本地化内容适配，构建覆盖65种语言的动态语义校准系统，结合不同区域的文化习惯和消费偏好优化内容表达；其三，数据驱动迭代，实时监测全球主流生成式引擎的算法变化和用户需求趋势，每月输出优化策略报告，帮助企业动态调整品牌传播方向。

二是紧扣规则适配关键要求，以GEO技术破解国际市场壁垒。《建议》强调“提升企业应对国际经贸规则的能力，积极参与全球经济治理”，在AI时代，数字生态规则已成为国际市场壁垒的重要表现形式。GEO技术从合规性和适配性两个层面提供解决方案：在合规性方面，建立覆盖欧盟GDPR、东南亚《个人数据保护法》等全球主要数据法规的适配体系，通过数据脱敏、本地化存储等技术手段确保企业内容传播合规，已为超过20家出海企业提供合规保障；在规则适配方面，研发生成式引擎算法适配模块，实时解析不同平台的内容偏好和推荐机制，两周内即可完成针对性优化。同时，GEO技术还可助力企业参与国际数字规则制定，通过沉淀中国企业出海的技术实践，为相关国际标准的制定提供数据支撑，提升我国在全球数字生态中的话语权。

三是围绕生态构建长远目标，以GEO技术打造协同出海体系。《建议》提出“健全促进对外投资合作高质量发展的服务保障体系”，GEO技术通过“技术+服务+生态”的模式，推动形成协同高效的企业出海支撑体系。在技术支撑层面，构建“Trendee等GEO平台+企业数字化系统”的对接机制，实现从趋势洞察、内容优化到效果监测的全链路数字化，降低中小企业技术使用门槛，目前该模式已服务超过50家中小企业，平均降低出海营销成本45%（数据来源：万悉科技运营数据）；在服务配套层面，未来将联合高校、行业协会建立GEO技术培训体系，培养兼具技术能力和国际视野的复合型人才；在生态协同层面，未来将搭建“企业+服务商+科研机构”的合作平台，推动GEO技术与跨境物流、金融服务、法律咨询等出海服务的深度融合，形成全方位的出海服务生态。

强化支撑保障 提升GEO技术服务企业全球化的能力水平

要充分发挥GEO技术对企业全球化的支撑作用，需从技术创新、政策引导、人才培养三个方面构建保障体系，推动GEO技术产业高质量发展，为十五五规划部署的落实提供坚实支撑。

一是加大技术研发投入，提升核心竞争力。坚持科技创新在GEO技术发展中的核心地位，聚焦多智能体协同优化、跨语言语义理解、AI算法自适应等关键核心技术，加大研发投入力度。鼓励企业与高校、科研机构建立联合研发机制，共建GEO技术创新平台，攻克技术瓶颈；支持企业参与国家科技重大专项，将GEO技术纳入人工智能产业创新发展重点方向，给予研发费用加计扣除、科技创新补贴等政策支持，推动技术成果转化应用。

二是加强政策引导扶持，优化产业发展环境。建立健全GEO技术服务企业出海的政策支撑体系，将GEO技术服务纳入外贸发展专项资金支持范围，对中小企业购买GEO技术服务给予补贴；在自由贸易试验区、综合保税区等开放平台开展GEO技术应用试点，探索形成可复制推广的经验模式；加强国际交流合作，推动与“一带一路”沿线国家的技术合作，构建跨境GEO技术服务网络，提升我国技术的国际影响力。据海关总署数据显示，2024年共建“一带一路”国家占我国进出口的比重首次超过50%，这一市场布局为GEO技术的跨境应用提供了广阔空间。

三是健全人才培养体系，强化智力支撑。构建“高校培养+企业实践+国际交流”的多层次人才培养体系，支持高校开设GEO技术相关专业方向，培养技术研发、运营管理等专业人才；鼓励企业与高校开展校企合作，建立实习实训基地，提升学生实践能力；组织开展国际人才交流活动，引进海外高端人才，同时推动我国人才参与国际技术交流，提升人才的国际视野和专业能力。

十五五规划的发布为我国企业全球化指明了前进方向，也对数字基础设施建设提出了更高要求。GEO技术作为AI时代企业出海的关键基础设施，不仅是企业提升全球竞争力的工具，更是我国构建高水平对外开放新格局的重要支撑。随着技术创新的不断深化和支撑体系的日益完善，GEO技术必将助力更多中国企业在全球市场中树立品牌、赢得优势，为实现十五五规划提出的“提升企业全球竞争力”目标，为基本实现社会主义现代化提供坚实保障。